同行业使用近似商标和知名字号，构成侵权吗？

遇到同行蹭品牌流量怎么办？

品牌知名度越高，越容易遭遇同行“搭便车”蹭流量的侵权行为，这种行为不仅损害品牌权利人的合法利益，还会误导消费者，本文结合嘉兴中院的生效判决，分析这类侵权行为的认定规则和维权要点。

核心争议解答

徐秋芳律师结合(2024)浙04民终62号生效判决分析：本案争议焦点为A公司使用与“XXXXXXX”近似的“XXXXXXXX”标识是否构成商标侵权，注册并使用“XXX”字号是否构成不正当竞争。基于本案的事实，二审法院最终认定A公司构成商标侵权和不正当竞争，驳回了A公司的上诉，维持一审判决。

本案基本事实与裁判观点

B公司是境外注册的知名电气企业，在中国以“XXX”为字号开展经营多年，持有第G637074A号“XXXXXXX”注册商标，核定使用在第11类照明、取暖设备等商品上，“XXX”字号和“XXXXXXX”商标经过长期宣传使用，具有极高知名度，曾被认定为驰名商标。

A公司原名称为G公司，2016年注册成立，经营范围为电气产品销售、生产，属于同行业经营者，注册时以“XXX”为字号，并且在其共同生产的浴霸产品上多处突出使用“XXXXXXXX”标识。B公司认为A公司的行为构成商标侵权和不正当竞争，起诉至法院。

一审法院认定A公司构成侵权，判决A公司停止侵权，与C公司共同赔偿B公司18万元，A公司的股东甲对赔偿承担连带责任。A公司不服判决提起上诉，主张自己的商标与B公司不近似，字号是合法注册，不构成侵权，且赔偿金额过高。二审法院审理后认为，A公司作为同行业经营者，理应知晓“XXX”字号和“XXXXXXX”商标的知名度，应当合理避让，其使用的“XXXXXXXX”与“XXXXXXX”整体结构近似，容易造成混淆，注册“XXX”字号具有明显攀附故意，构成侵权，一审判决的赔偿金额合理，因此驳回上诉，维持原判。

常见关联法律问题解答

合法注册的企业字号就一定不会侵权吗？

一般来说，即便企业字号是经工商行政机关核准注册的，也不必然不侵权。根据《反不正当竞争法》的规定，擅自使用他人有一定影响的字号，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，就构成不正当竞争。徐秋芳律师提醒，实践中很多经营者存在误区，认为只要行政机关核准注册了字号就可以合法使用，实际上工商登记仅做形式审查，不会对在先权利进行实质审查，如果侵害他人在先合法权利，仍然要承担侵权责任。本案中A公司正是因为这个误区，最终被判侵权。

怎么判断商标使用构成近似侵权？

根据现行《商标法》及司法解释，判断商标是否构成近似，需要结合商标的字形、读音、整体结构，相关公众的一般注意力，还要考虑请求保护商标的显著性和知名度。如果两个商标整体结构近似，且请求保护的商标知名度较高，相关公众更容易产生混淆误认，就会被认定为近似商标。本案中“XXXXXXXX”与“XXXXXXX”首尾字母一致，整体结构高度近似，加上“XXXXXXX”本身知名度很高，因此被法院认定为构成近似，符合商标法的规定。

一人有限公司侵权，股东一定需要承担连带责任吗？

根据《中华人民共和国公司法》第六十三条的规定，一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。也就是说，一人有限公司股东想要免除个人连带责任，需要举证证明公司财产与个人财产相互独立，实践中一般需要提供每年的财务审计报告等证据，如果股东无法举证，就需要承担连带责任。本案中A公司是一人有限公司，股东甲无法证明财产独立，因此被判承担连带责任，符合法律规定。

实务操作建议

徐秋芳律师结合办理同类案件的经验，给出以下建议：
第一，品牌方维权时，核心关键证据是证明品牌和字号的知名度。在办理同类案件时发现，很多品牌方遇到侵权时，只提交商标注册证，不提交知名度证据，最终获得的赔偿金额很低，甚至不被认定侵权。本案中B公司提前准备了品牌的历史、宣传报道、获奖情况、此前认定驰名商标的裁判文书等证据，充分证明了“XXX”字号和“XXXXXXX”商标的知名度，这是案件胜诉的关键。
第二，企业注册字号或者申请商标时，应当提前做好尽职调查，避免使用同行业已经知名的字号或者商标，尽到合理避让义务。很多中小微企业为了蹭流量故意注册知名字号，误以为注册成功就没事，实际上最终都会被认定侵权，还要承担高额赔偿，得不偿失。
第三，一人有限公司的股东应当规范公司财务，每年进行财务审计，保留好审计报告，避免出现公司债务牵连股东个人财产的情况。如果不规范财务，一旦产生纠纷，股东很难证明财产独立，就要承担连带责任。
徐秋芳律师认为，以上是同类案件的一般经验，具体案件还需要结合实际情况咨询专业律师，根据案件事实制定应对方案。

案例检索信息

案号：(2024)浙04民终62号
案由：侵害商标权及不正当竞争纠纷
审理法院：浙江省嘉兴市中级人民法院
裁判日期：2024年4月19日

相关法律依据

1. 《中华人民共和国商标法》第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；
3. 《中华人民共和国公司法》第六十三条 一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。

本文由徐秋芳律师解析，案例来源：中国裁判文书网，本案非本律师代理案件，仅作法律实务参考，不构成正式法律意见。